迪士尼主题公园发展战略研究——以上海迪士尼集团为例

摘要：

目前迪士尼主题公园在全球发展良好,随着上海迪士尼乐园的开幕,公众对有关上海迪士尼公园的问题关注度逐渐升高.迪士尼主题公园在全球应该采用何种发展战略才能获得最大的利益,以上海迪士尼集团为例,即采用全球本土化的整合营销理念,在诸多战略性要素上寻求全球性的统一,并根据当地的具体情况加入本土化元素;主题混合消费模式战略,不同主题相互渗透;体验式消费战略,以体验为中心展开游玩活动.

关键词：迪士尼公园、上海迪士尼、发展战略、全球本土化

在线出版日期：2019-08-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

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