商业银行营销影响因素的实证分析

摘要：

微信凭借用户资源、 强用户黏度和低营销成本为营销注入了新的活力和盈利模式,商业银行也建立自己的微信公众号以增加与客户之间的互动.本文以兴业银行常州分行作为切入点,运用Logistic模型对各个微信指标与营销效果的关系进行实证分析;得出信息来源、 语言风格和面向对象对营销效果有显著的负影响;而推送时间和推送内容的互动性都与微信信息的阅读量没有明显的相关关系.

关键词：微信、营销、LOGISTIC模型

在线出版日期：2019-06-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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