我国国产智能手机VIVO的现行营销策略分析

摘要：

近几年,我国的智能手机市场发生了重大变化,国产智能手机在市场的销售占比越来越大.根据国际数据公司(IDC)跟踪中国手机市场季度报告显示,截止到2018年我国国产品牌智能手机VIVO的市场出售量为7600万台,市场份额占中国市场的19.1％,在国内市场销售排名上占据第三位.但是从目前智能手机发展形势来看,VIVO手机在国内市场取得些成就的同时,也面临着巨大的竞争压力.本文主要针对VIVO智能手机现行的营销策略进行分析,然后根据其在营销中存在的问题从产品、 价格、 渠道、 促销这四方面进行了改善性讨论,力求能为VIVO手机在未来国内市场的上发展提供参考性的建议.

关键词：VIVO手机、营销策略、问题与建议

在线出版日期：2019-06-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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