名人代言对中国青少年品牌营销的影响

摘要：

名人代言是否有效一致以及如何在青少年群体中进行名人代言一直是我国营销界面对的问题,本文旨在探讨名人代言人的身份属性以及青少年最具吸引力的名人代言人广告的属性,同时研究青少年群体对名人代言广告如何运作的看法.结果 发现,受访者最能回忆起他们认为有吸引力、有趣和富有表现力的名人代言人.他们认为名人形象和品牌形象之间的一致性是营销人员在选择名人代言人时要考虑的重要因素,在广告中使用名人可以提高品牌知名度、吸引名人的粉丝、促进消费者试用、增强购买信心等行为的发生,本文旨在通过青少年的视角建构广告代言人理论模型,进而促进以青年消费者为主导的品牌传播.

关键词：名人代言人、青少年群体、品牌传播

在线出版日期：2019-06-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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