品牌标识对消费者品牌感知和联想的影响研究综述

摘要：

视觉是重要的感官,随着感官营销的普遍应用,消费者研究领域增加了对视觉设计方面的注意力.在消费者获得的有关品牌大量视觉信息中,品牌标识是最为核心的视觉符号.本文就聚焦于品牌标识,通过对品牌标识相关研究的梳理,发现不仅品牌标识可以引起消费者的审美反应,品牌标识的设计还可以引起消费者产生关于品牌的感知和联想.在已有研究的基础上,本文还提出与品牌标识相关的可能研究方向,并阐述了品牌标识的研究对于企业和品牌的重要意义.

关键词：品牌标识、消费者品牌感知、研究现状、未来研究

在线出版日期：2019-05-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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