纪录片《了不起的匠人》市场营销策略分析

摘要：

近年来,中国纪录片产业发展迅猛,不仅题材更加丰富,新技术和大众审美趣味的变化也促使纪录片在市场化的进程中越走越远.作为中国第一部网生微纪录片,《了不起的匠人》于2014年制作播出,在好评如潮的同时,获得了2016年第23届中国广告长城奖——内容营销金奖以及国际广告艾菲奖——媒体活化类入围奖.由此,本文旨在探讨在市场化程度低的环境下,网络微纪录片是如何通过营销获得成功,以便为中国纪录片的未来发展前景提供借鉴.

关键词：微纪录、粉丝经济、品牌营销、新媒体

在线出版日期：2019-04-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

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