以MCN机构为核心的“网红经济”营销策略研究

摘要：

伴随着数字媒体技术的发展,营销手段也变得千变万化.当代社会也愈发趋向娱乐化,网红从最初的个体,也逐渐发展成为专业团队,以更加专业的形态出现在各大社交媒体上,加上社交媒体以及直播平台数量的不断增长,“网红”的数量也迅猛增加,并逐渐成为商业营销的主力军.“网红经济”也随之成熟发展成为产业链.2015年起,MCN(Muhi-channel network,多频道网络,下文中简称MCN)作为一个舶来品传入了中国,然而MCN在中国的发展则有着自己的特色.如今,中国MCN机构的发展已经远远超过其发源地美国,而MCN主导下的“网红经济”也日益成熟.不知不觉,这种新的营销产业连已经渗入了我们的生活.

关键词：网红经济、MCN机构、营销

在线出版日期：2019-04-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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