游客间网络口碑传播对民宿游客选择行为的影响研究综述

摘要：

随着全域旅游和新型城镇化的快速发展,民宿依托良好的生态环境、独特的人文风俗和季节性的特色农事活动等逐步成为极具吸引力的新型旅游目的地.有力地推动了“美丽乡村”建设,有助于古镇、古村落等历史文化遗存保护,促进了乡村旅游从观光式向深度过夜体验式的功能升级.新媒体(自媒体)以其平民化程度高、使用门槛低、用户互动性强和病毒式的口碑信息传播能力,颠覆了传统媒体的口碑传播模式.智能科技时代的消费者在做出选择的时候,越来越依赖于自媒体平台的口碑信息.网络口碑借势自媒体平台强大的信息传播能力,为消费者传递出了大量的、有价值的参考消息.因此,研究消费者行为选择受网络口碑影响的机理,为企业开展精准口碑营销提供策略和建议是民宿经营者急需的.

关键词：民宿、口碑传播、选择行为

在线出版日期：2019-03-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：282,275