影响微信朋友圈购买意愿的因素研究

摘要：

微信所具有的及时性、 免费、 便捷等特征使其快速拥有了大批用户,同时也成为了网上购物的新平台.大批微商拥入这个这个战场,因此如何利用微信自身的特点,诱发消费者的购买意愿,值得我们深入的探讨和研究.本文将移动网络购买意愿影响因素与微信交互性特征相结合,从感知价值和互动两个角度进行研究,提出了微信朋友圈购买意愿影响因素的理论模型,利用SPSS及AMOS数据工具探索各维度之间的关系强度,并针对研究结果提出朋友圈购物体验提升意见.

关键词：微信朋友圈、购买意愿、理论模型

在线出版日期：2018-09-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

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