中国商用车品牌精准传播策略研究

摘要：

进入21世纪,世界经济的全球化、知识化、信息化、数字化和网络化使世界经济逐步迈向"无国界"的新经济时代.在全球信息技术不断发展和广泛应用的推动下,电子商务已成为众多企业之间、企业与消费者之间进行信息沟通和贸易活动的重要形式与消费者的生活联系越来越密切.这种态势对企业的经营理念和营销方式构成了强大冲击,以网络和信息技术为核心的精准营销体系、在一定程度上将取代传统的营销方式,逐步成为现代企业营销发展的新趋势.汽车精准传播近些年来经历了较大的起伏,由于数据造假乱相,传播价值分配不均衡,致使精准传播甚至成为昙花一现,众多企业近些年在此过程中作为见证者,亲历者,甚至受害者,积累了大量的成功失败的经验,尤其是商用车,和轿车为代表的乘用车还大相径庭,需要探索出一条适合商用车品牌传播的精准传播策略.

关键词：市场营销、品牌传播、精准传播

在线出版日期：2018-07-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：93-94