企业品牌提升研究

摘要：

企业品牌提升是一个具有战略性、全局性、系统性和动态性的企业经营管理过程,要求企业必须同时对品牌本身和支撑品牌资产形成的企业内部环境因素进行升级改造,而且企业品牌提升的突破口和提升方式需要企业根据市场竞争、顾客需求和企业自身的实际情况进行灵活选择,既可以采用整体搬迁式的品牌提升,也可以采用局部牵引式的品牌提升.如果能根据企业实际情况进行选择,无论采用哪种方式都能使企业的品牌提升达到预期效果,但绝对无法依靠简单地升级企业的品牌识别系统来实现目标.

关键词：企业品牌、品牌提升、品牌资产

资助基金：广州南洋理工职业学院校级科研项目《基于客户心理的企业品牌资产评估指标体系建立研究》的研究成果之一,项目号:NY-2017KYYB-19

在线出版日期：2018-07-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：10-11