广告促销基础上创新努力对双渠道定价影响研究

摘要：

在二级双渠道供应链背景下,零售商为了话语权引入广告促销.在此情况下,制造商为零售商分担广告成本.由于采用广告分担策略会降低供应链的竞争力,因此制造商引入创新努力.研究发现:(1)零售商引入广告促销会使产品的价格上升,同时制造商为零售商承担广告促销成本会进一步增加产品的价格;(2)对于广告促销造成的现象,制造商引入创新努力会在一定程度上降低了产品的价格,也就是说增加了消费者的利益,消费者更加愿意购买该产品;(3)制造商引入创新努力产生的影响降低了产品的价格,也增加了产品需求量、 零售商利润和制造商利润.

关键词：双渠道供应链、广告促销、创新努力

在线出版日期：2018-03-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：81-83