论企业营销能力的培育与增强

摘要：

伴随着国内经济的不断快速发展,民众生活质量的日益提升与对品质意识的加强,为我国企业创造了巨大的发展机遇.但与此同时,随着我国对外政策的开放,从某一程度上使得我国各个产业的市场竞争程度进一步加大.面对机遇与挑战并存的市场环境,我国中小企业为了进一步强化企业的市场竞争水平,都正在稳步地转变着契合企业自身发展的营销观念.然而,企业在试图强化自身的发展竞争力时,通常都极大地忽略营销在企业中的功效,其对外营销的能力、 创新力都还没有获得有效的挖掘,创新意识作为营销竞争及其发展的主要形式自始至终都未归并到企业的日常职能中来.在现实形态上,企业之间的竞争都往往都遵循着保守的、 共同的形式营销办法,即纯粹地应用"恶性循环"的价格战试图"置对方于死地",而其结果必然是在同质化的竞争环境下,不仅营销的效率极其低下,且不能创设出更为优质的顾客价值.此类无意义的劣质竞争,在拖垮了企业的同事,也耗费了社会资源.

关键词：企业营销、营销策略、中小企业

在线出版日期：2018-03-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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