7P营销在后里约奥运会冠军女排商业运作中应用的研究

摘要：

本文采用文献资料、 网络新闻报道与调查访问、 大数据分析等研究方法,了解我国体育赛事的发展两极分化程度严重,赛事级别和水平的高低不能决定消费者的购买欲,有些赛事水平不高却供不应求,一票难求,有些比赛级别高却门可罗雀,缘何竞技体育比赛的生产和消费的缺口越来越大呢?笔者从营销学的7P营销策略为突破口,将女排竞技比赛作为一种服务产品来看,全面剖析这一无形体育产品的生产与销售所存在的问题,并通过该营销学理论制定相应的措施,以期推动女排的商业化运作早日走上正轨,让球员的付出与回报相匹配.

关键词：女排、竞技赛事表演、营销策略、体育产业

分类号：F71;G80

在线出版日期：2017-12-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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