存在垂直质量差异的工贸一体化电商的定制化策略选择

摘要：

文章对存在垂直质量差异的工贸一体化电商的定制化策略选择进行博弈分析,以帮助工贸一体化电商的定制化策略做出恰当的选择.基于Hotelling模型的分析,构建博弈矩阵,得到不同策略下满足纳什均衡的条件.研究表明,当电商间垂直质量差异较小时,两电商都不会选择定制化策略.当电商间垂直质量差异较大时,如果定制化固定成本较低,两电商都会选择定制化策略;如果定制化固定成本中等,只有具有质量优势的电商商才会选择定制化策略;如果定制化固定成本较高,两个电商都不会选择定制化策略.

关键词：定制化策略、垂直质量差异、博弈分析、电商

分类号：TS6;TD5

在线出版日期：2017-10-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：32-34