肯德基在中国获得成功的文化因素

摘要：

作为在改革开放初期打入中国市场的美国本土品牌之一的肯德基,以其独特的快餐文化在中国引起巨大的反响.一个从美国角度讲是”走出去”的品牌,能够在异国他乡生根发芽,不仅仅依赖于它商品的质量等表层实力,更有赖于在品牌之中蕴含的本土文化及该文化的不断变化和发展,即文化融合.本文透过文化视角分析肯德基在中国取得成功的因素,其中包括其新品的推出,用餐的环境和特定消费群体的分类.最后总结出其成功经验为中国本土食品行业带来的一些启示.

关键词：文化融合、肯德基、跨文化、营销经验

分类号：F71;F27

在线出版日期：2017-08-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

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