整合营销理念下的非政府组织新媒体策略研究——以“绿色和平”组织为例

摘要：

非政府组织,作为一个国家的“第三部门”,能够更灵活,更贴近群众地促进社会向更加合理的方向发展.但是这些优势在中国并没有得到很好地展现,这与中国的非政府组织不能有效运用传播手段有密切关系.本文借鉴营销学上的整合营销理论,以绿色和平组织为例,通过分析绿色和平组织在营销方面所作的示范,以期对中国非政府组织的营销传播和建设进程带来一定的借鉴意义,促进其更好地发展.

关键词：新媒体、非政府组织、整合营销、绿色和平组织

分类号：TU6;H31

在线出版日期：2017-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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