代言人可信度、品牌形象与消费者购买意愿

摘要：

代言人在企业品牌建设中发挥着独特作用,其可信度尤为重要,影响品牌形象和消费者购买意愿.构建代言人可信度、品牌形象和消费者购买意愿模型,通过问卷调查实证检验代言人可信度、品牌形象和消费者购买意愿之间的关系.研究发现,代言人可信度会正向显著影响品牌形象进而正向影响消费者购买意愿,同时代言人可信度也会正向显著影响消费者购买意愿.应完整评估代言人的可信度,提高对代言人可信度的约束力,提高代言人可信度的专业性、亲和力、说服力.

关键词：代言人可信度、品牌形象、消费者购买意愿

分类号：F832.7(金融、银行)

资助基金：福建省中青年教师教育科研项目“金融集团的综合经营、营销协同与营销绩效研究”JAS160663;福建省中青年教师教育科研项目“询价制改革与IPO定价中的博弈行为研究”JAS180663

在线出版日期：2019-03-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：21-31