消费者对生鲜农产品的网购意愿研究

摘要：

近年来我国电子商务发展迅速,生鲜农产品网购开始进入人们的视野.目前生鲜农产品网络市场还不够成熟,消费者网购意愿不强,各方面问题突出,如产品和服务质量得不到保障,信息化体系及物流体系不健全,卖家信用评价制度不合理等.影响消费者生鲜农产品网购意愿的因素主要包括个人、系统和情境三个方面.为了提升消费者对生鲜农产品的网购意愿,生鲜电商应保证商品质量,做好服务,制定合理的营销方案及战略,加强生鲜农产品网站建设.同时政府有关部门应充分发挥牵头作用,通过制定和完善相关法律法规,建立诚信体系,推动生鲜农产品网络市场的有序化发展.

关键词：网购生鲜农产品、消费者购买意愿、影响因素、生鲜电商、政府

分类号：F713.365.2(国内贸易经济)

资助基金：福建省软科学项目“深化农业科技园区建设模式探讨”2018R0014

在线出版日期：2018-10-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：37-42