基于TAM的微信营销接受度影响因素的实证研究

摘要：

随着互联网的普及,越来越多的企业开始利用微信开展营销推广,但消费者对接受微信营销仍持观望态度.在技术接受模型的基础上,结合微信营销的特点,构建消费者微信营销接受度影响因素模型并进行实证研究.研究表明:消费者微信营销接受度影响因素包括感知有用性、感知易用性、感知精准性、感知干扰性、感知风险性、主观规范,感知易用性对感知有用性呈正向影响作用,个人创新对微信营销接受度的影响效应并不显著,最后为企业更好地开展微信营销提供管理建议.

关键词：技术接受模型、感知有用性、感知易用性、接受行为

分类号：F713.365.2(国内贸易经济)

资助基金：福建省中青年教师教育科研基金项目“基于技术接受模型的消费者微信营销接受度影响因素研究”JAS160661

在线出版日期：2017-08-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：59-67