运用新媒体弘扬传统文化的传播学解读——以“故宫淘宝”为例

摘要：

当前新媒体发展迅速,其不受时空限制的信息传播优势、传者与受者边界的模糊、崭新的信息文本呈现都为弘扬传统文化带来了全新的契机.实践证明,弘扬传统文化应当借力新媒体,以取得良好传播效果.近年创办的“故宫淘宝”微博与微信公众号,一改往日故宫博物院的严肃形象,在信息呈现上按照时下新媒体受众的接受心理与接收喜好,创作出一系列风格独特、脍炙人口的宣传文本,寓庄于谐,活化了历史,在有效推广故宫文创产品的同时,创造性地传播了历史、传承了文化.

关键词：新媒体、受众、信息、故宫淘宝

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2016-12-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：82-89