营销专业案例教学模式研究——以《消费者行为学》为例

摘要：

案例教学是培养实战型市场营销专业人才的重要方法.为克服《消费者行为学》教学中存在的“概念多,记忆难、模型多,理解难、知识宽,应用难”等问题,有必要通过“提出问题、选择案例、分析案例、互动校验”等流程分别设计概念理解型案例、模型理解型案例以及技能应用型案例,并从“理论教学、案例导入、案例分析、现场互动、教师总结与课后分享”等方面科学规划教学设计,从而借助案例教学模式提升教学互动效果和学生综合素质.

关键词：案例教学、消费者行为学、概念理解型案例、模型理解型案例、技能应用型案例

分类号：G642(高等教育)

资助基金：福州大学精品课程与市场营销专业核心课程“消费者行为分析”,福州大学特色及重点专业建设“市场营销”项目资助

在线出版日期：2016-06-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：72-79