体验经济时代企业营销策略创新--以肯德基为例

摘要：

体验经济时代，企业开始运用创新营销策略，肯德基公司的“谁能代表肯德基”投票广告就是一个鲜活的例子。体验经济时代企业营销环境发生变化：企业竞争白热化、消费者需求出现新特征、现代科技导致消费者联系日趋密切。企业营销策略的创新包括广泛开展体验式营销、利用移动社交媒体开展口碑营销、实施个性化营销和使用事件营销。

关键词：体验经济、营销策略、肯德基

分类号：F274(企业经济)

在线出版日期：2014-07-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：15-18