苹果强势品牌构建策略探析

摘要：

强势品牌对提高顾客心理满足与体验，形成品牌忠诚有重要作用。苹果公司通过开发人性化的时尚创新产品，引领着时尚潮流；通过在产品、性能、UI（操作系统）、渠道等方面的差异化；通过运用恰当的营销手段和策略：采取上市前的创新饥饿式营销策略、病毒式网络营销和体验营销相结合的策略，所有这些有效的构建强势品牌的措施，值得中国企业学习。

关键词：苹果公司、时尚创新产品、差异化、营销策略、强势品牌

分类号：F273.2(企业经济)

在线出版日期：2014-07-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：10-14