基于SWOT分析的腾新公司营销能力评价

摘要：

腾新公司在福建省中高档鱼糜制品中以优质中价占据了较大市场份额，却没有打造一个强有力的高端产品来提升企业品牌形象。尽管企业2009年推出高档珍鲜系列，却没有充分挖掘品牌的深刻文化内涵，忽略了一个品牌所承栽的不只是一个小小的鱼丸，而是一个福州老字号企业与福州文化的创新和包容，因而仍未获得较大的顾客品牌认知度和认同力。在对腾新公司的公司概况、产品情况、竞争对手情况进行阐述的基础上，通过SWOT分析得到产品SWOT分析矩阵即优化建议，有利于腾新公司营销能力的提升。

关键词：鱼糜制品、营销能力、SWOT分析、评价

分类号：F274(企业经济)

在线出版日期：2012-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：87-92