企业商标延伸策略探讨

摘要：

@@ 一、商标延伸策略的概念
商标延伸又称为品牌延伸,是指企业将具有一定声誉和资产价值的商标向新的产品或服务领域拓展,利用消费者对已有商标的认知度、满意度与忠诚度推出新的产品或者服务类别.简言之,是企业将现有的成功的商标拓展到新产品或服务领域的过程.运用商标延伸的手段拓展企业产品或服务市场,以最佳地配置企业资源,即是商标延伸策略.

机标关键词：企业商标、延伸策略、服务领域、企业产品、资产价值、企业资源、品牌延伸、领域拓展、服务市场、服务类别、忠诚度、新产品、消费者、认知度、满意度、运用、配置、概念

分类号：D9(法律)

资助基金：湖南省自然科学基金

在线出版日期：2007-09-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：34-36