全域旅游视角下农产品区域品牌视觉形象设计探析

摘要：

文章基于全域旅游战略背景,针对当下农产品区域品牌发展中的缺乏竞争力、品牌塑造缺乏文化寄予、品牌营销不到位等问题,提出全域旅游背景下的农产品区域品牌视觉形象开发设计研究的新思路.首先,界定了全域旅游战略的内涵,阐述地域文化和农产品区域品牌研究相关理论;其次,分析了全域旅游对农产品区域品牌的影响,指出了全域旅游背景下塑造农产品区域品牌视觉形象的重要性;然后,归纳了当前农产品区域品牌视觉形象塑造的现状和问题;最后,提出了全域旅游视角下的农产品区域品牌视觉开发设计研究的策略,具体内容包括:精确品牌设计定位;农产品区域品牌视觉形象设计融入地域文化特质;拓展互联网数字平台下农产品区域品牌的营销途径.

关键词：全域旅游、农产品、区域品牌、品牌视觉

分类号：J524(中国工艺美术)

资助基金：湖南省普通高校教学改革研究项目

在线出版日期：2023-03-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：57-59