“价值主张”概念解析与未来展望

摘要：

系统梳理和辨识了价值主张概念,将价值主张概念内涵归纳为“产品营销口号”、“感知承诺”、“互惠承诺”、“公司定位陈述”、“企业家远见”五类,并将五种类别的价值主张概念进行横向比较和纵向演进分析,阐明它们彼此之间的区别和联系.在此基础上,重构了价值主张概念,提出了价值主张层级模型.文末对价值主张的未来研究方向进行了展望.

关键词：价值主张、概念解析、层级模型

所属期刊栏目：36

分类号：F274(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金面上项目《商业模式创新中顾客价值发现的过程及其影响因素研究》71272094;国务院国资委资助项目《中央企业转变发展方式研究》2012-CZ-2

在线出版日期：2014-02-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：13-19