关系营销中顾企关系层面研究——兼论服务性企业个人关系对顾客承诺影响机理

摘要：

作为关系营销的焦点,顾企关系可以出现在组织之间、个人与组织之间,也可以存在于人际之间,这构成了顾企关系的不同层面.明确各个层面关系的形成机理对于决定企业采取何种战略至关重要.文章根据建立关系的真实主体的不同时顾企关系的层面进行了划分.通过对研究架构的概括和对主要研究变量的梳理,总结和评析了顾企关系层面的相关研究.在此基础上提出服务性企业中顾客与企业关键员工的关系对顾客承诺影响机理的模型,以期指导企业利用这种关系更好地维系顾客,并有效降低关键人员离职给企业带来的风险.

关键词：顾企关系、关系层面、顾员关系、个人关系纽带、顾客承诺

所属期刊栏目：34

分类号：F274;C939(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金重点项目70532006;教育部新世纪优秀人才支持计划资助

在线出版日期：2012-04-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：31-35