西方营销百年理论发展重心的转移及启示

摘要：

在营销学近百年的发展历程中,每十年都会出现一些新的概念,刺激了研究,指导了实践,引起了争论,而这些理论重心构成了营销学发展的历史轨迹,也预示着营销学未来的发展方向.文章采用历史研究法和内容分析法,阐述了营销学发端的20世纪20年代～30年代的经济学范式、50年代的营销学进入到管理时代、80年代转向关系范式、90年代进入全面创新的理论内涵,分析了新世纪营销学的“技术导向”和“人本化”趋势.

关键词：营销学、经济学范式、管理范式、关系范式

所属期刊栏目：34

分类号：F274(企业经济)

在线出版日期：2012-04-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：7-14