声浪传播理论视角下温暖现实主义电影的品牌构建

摘要：

近年来,随着温暖现实主义创作理念的提出,国产电影市场出现大批温暖现实主义电影,此类电影虽已逐渐成熟,但在营销传播方面出现内容批判现实过于极端、题材选择范围小、价值观风险较高的情况.以声浪传播为理论视角,从我国温暖现实主义电影现状出发,探究其在原点区、发生区和回声区的品牌构建,得出此类电影应在原点区明确品牌形象;在发声区提升传播力;在回声区保持关注度,将温暖现实主义电影品牌构建变为当前语境下新的尝试,以期给此类影片市场带来新思维.

关键词：声浪传播、温暖现实主义、电影品牌构建

分类号：G206;J905;F713.52

在线出版日期：2023-03-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：40-43