品牌与受众的碰撞:回溯开心麻花电影

摘要：

2018年国庆档,"开心麻花"推出了第五部改编电影《李茶的姑妈》.但与预期不同的是,《李茶的姑妈》在口碑与票房上都有所下滑,这说明"开心麻花"在喜剧电影探索中遭遇了品牌难以维系与受众审美变迁的双向困局.本文回溯"开心麻花"系列电影的命运轨迹,分析其从小剧场到大银幕的嬗变、 商业价值突飞猛进的原因和冰山之下品牌与受众的潜在矛盾.探究"开心麻花"拓展喜剧生命、 把握受众需求、 维系品牌效益的方法.

关键词：开心麻花、话剧改编、品牌、受众

在线出版日期：2019-01-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：55-59