美学视角下的微电影广告

摘要：

微电影从问世初始,因为其具有“微”时长、“微”周期、“微”投资的特点而被品牌看重进行推广,从广告美学的视角上看,微电影体现了广告审美中的视听美、情感美及内涵美的需求,所以能让受众在感动、共鸣的过程中对品牌产生好感,欣然接受微电影的广告宣传.当微电影成为一种潮流的时候,更需要利用美学原理来分析微电影未来的道路,要如何游走于艺术审美、大众审美及商业需求之间,为这三者找到一个平衡点,释放超出广告功利性质的正面能量.

关键词：微电影广告、广告审美、艺术审美、大众审美

分类号：G64;G23

在线出版日期：2013-07-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：36-37