电影植入式广告的运作策略探讨

摘要：

电影植入式广告作为一种新型的广告方式随着电影的发展不断地改变着形式和内容,它以一种更加隐性化、人性化的形式开始传播,并且在不知不觉中将商品或品牌信息在电影中展露、传播给消费者,从而让消费者在无意识中留下了深刻的品牌印象,并在消费过程中影响其购买决策.解读电影与广告之间微妙的联系,分析研究电影植入式广告的运作策略,将会实现电影与广告的双赢.

关键词：电影、植入式广告、整合植入

分类号：F713.55;F273.4;G4

在线出版日期：2012-11-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：29-30