全媒介时代网络古装剧的营销新思维——基于市场营销学"4V理论"的《延禧攻略》分析

摘要：

2018年,于正担任总制片的网络古装剧《延禧攻略》,在爱奇艺网络视频平台独播,取得2018年"全网电视剧+网剧"的播放量单日突破,且在国内外网络电影、电视剧的知名评分网站获得高分评价.在国内,第24届华鼎奖颁奖典礼、2018中美电影节、2018横店影视节上都赢得奖项;在国外,Google搜索网站公布的全球电视剧热搜榜,独占榜单冠军;美国权威影视杂志Variety公布的,该剧赢得2018年最佳海外剧集.在此,本文考察于正及创制团队的网络古装剧《延禧攻略》大投入、大制作、大发行、大市场的"四大"商业模式,[1]生成了大投资、大明星、大场景、大剧式运作与策划,重视海外市场定位与社交网络平台营销策略,展现出文化传播效果.在此,借助市场营销的"4V理论"深入分析《延禧攻略》的整合营销策略,树立了"于正出品"剧作品的品牌辨识度,在国内外影视市场竞争中脱颖而出.

在线出版日期：2020-04-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：105-108