广告在电影叙事中的植入策略研究

摘要：

现代电影艺术具有艺术性与商业性相结合的特征，因此电影植入广告的发展也方兴未艾。在电影作品艺术性和商业性的博弈中，植入广告既能与电影相融合，又能起到很好的宣传作用。[1]如何让电影植入广告更自然地融入到电影作品中，是电影艺术从业者普遍关注的问题，在此背景下，对广告在电影叙事中的植入策略进行研究，对于电影艺术发展与电影植入广告发展都具有重要的现实意义。

机标关键词：广告、电影叙事、植入、电影艺术、电影作品、作品艺术性、商业性、艺术发展、从业者、宣传、特征、融合、策略、博弈

分类号：J91;J90

在线出版日期：2016-07-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：107-109