浅析媒体的"媒介事件"营销

摘要：

借助媒介事件进行营销传播是企业常用的营销策略.这给当代媒体有益的启示:作为一种掌握媒介资源的特殊"企业",对媒介事件直接参与的性质使媒体的营销活动更具主动性和针对性.媒体对于媒介事件的直接参与方式不同决定了其营销方式的不同,同时由于掌握媒介资源,媒体又具有其他企业所不具备的营销优势和特点.

关键词：媒介事件、媒体、营销

分类号：G20;G81

在线出版日期：2008-07-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：78-79