生鲜农产品消费者网络购买意愿的影响因素研究——基于UTAUT模型的实证分析
以山东省473个消费者样本为例,以整合型信息技术接受和使用模型为理论基础,探讨生鲜农产品消费者网络购买意愿的影响因素,并运用结构方程模型进行实证检验.研究结果表明:努力期望对网站熟悉度、社会影响对产品熟悉度、网站熟悉度对购买意愿产生显著正向影响;绩效期望、社会影响、产品熟悉度、网站熟悉度对感知风险产生显著负向影响,感知风险进一步对购买意愿产生显著负向影响;绩效期望对网站熟悉度、努力期望对感知风险和产品熟悉度对购买意愿的影响不显著.电商企业应在把控好生鲜农产品质量的基础上,增强网络购买系统的易用性,提升消费者网站熟悉度以降低其风险感知,而政府有关部门应针对生鲜电商市场特点完善有关法律法规.
生鲜农产品、网络购买意愿、UTAUT模型、结构方程模型、电子商务、农业供给侧结构性改革
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F713.54(国内贸易经济)
国家社会科学基金项目“品牌价值链视角下食品安全社会共治创新体系研究”17BGL017;山东省哲学社会科学规划项目“基于社会共治视角的食品安全监管绩效评价研究:以山东为例”16CGLJ02;“低碳经济背景下的消费模式转型与引导策略研究”10DJGJ02;山东省高校人文社科研究计划项目“基于离散选择实验的生鲜电商的消费者偏好研究”J17RA131
2018-06-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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