两种品牌社群类型的形成路径初探
品牌社群的建立与蓬勃发展一方面得益于参与品牌社群消费者对品牌的热爱或崇拜,另一方面得益于企业因品牌社群影响力的扩大而参与到属于自己的品牌社群中.分别对消费者与企业参与品牌社群的文献进行梳理,总结出消费者对信息价值诉求,心理价值诉求和物质价值诉求是消费者参与品牌社群、驱动品牌社群发展的因素;企业的营销动机、产品或服务创新动机以及获取信息动机是品牌企业参与品牌社群、驱动品牌社群发展的因素.通过对品牌社群建立和发展驱动因素的分析,初步探析品牌社群初期形成路径以及演变成消费者主导和企业主导两种品牌社群类型的发展路径.
消费者主导的品牌社群、企业主导的品牌社群、驱动因素、价值诉求、参与动机
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F713.55(国内贸易经济)
“公共品牌创建、持续成长及其治理研究”的阶段性成果批准号:71272121.
2015-07-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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