符号学视角下中国电影植入式广告的品牌营销研究

摘要：

在传播媒介多元化的时代背景下,受众对显性广告呈现出注意逃离和信任度下降的趋势,电影植入式广告作为一种新兴的营销策略,具有融合性强、接受度广、记忆度高、持续性长等优势,兼顾商业利益和光影艺术,在真实再现生活、娱乐大众的同时,向观众传播品牌形象,最终达到对受众“潜移默化”的影响效果.

关键词：植入式广告、符号学、品牌营销、电影产业、中国电影、品牌传播

所属期刊栏目：36

分类号：G124(中国)

资助基金：陕西省社会科学基金项目《整合营销策略观照下的电影植入式广告研究》项目编号:13L060的阶段性成果.

在线出版日期：2015-07-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：65-69