母子公司营销协同的前因后果研究

摘要：

母子公司协同可以实现整体利益大于各部分之和的效果.实证研究发现,母子公司目标客户的一致性对母子公司有形营销协同具有显著的正向影响,而完善的协调机制对无形营销协同具有显著的正向影响.母子公司有形营销协同和无形营销协同对集团营销绩效都具有显著的正向影响,其中无形营销协同对整体营销绩效的影响作用相对较大.母公司营销部应积极促进母子公司及子公司间营销资源与能力共享,并努力营造协同合作的氛围,以实现集团整体价值的最大化.

关键词：母子公司、营销协同、营销绩效、资源、能力

所属期刊栏目：35

分类号：F276.6(企业经济)

在线出版日期：2014-07-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：137-141