集团公司品牌管控模式研究——基于品牌治理与决策权配置模型的分析

摘要：

通过引入品牌治理思想,对基于信息成本、代理成本和时间成本的决策成本进行分析.在区分不同品牌种类的代理成本和多元参与决策的基础上,将J-M决策权配置修正模型进行了改进,并以此为依据,对行政管理型、平衡型、自主管理型与治理型四种集团公司品牌管控模式的决策成本进行分析与比较.研究发现针对多品牌的集团公司,治理型品牌管控模式能够有效抑制代理成本,是解决集团公司内部对立,实现多品牌协作的重要手段.

关键词：品牌决策权配置、品牌管控模式、品牌治理

所属期刊栏目：34

分类号：F272(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金项目"公共品牌创建、持续成长及其治理研究"71272121

在线出版日期：2013-11-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：169-173