色彩在广告中的商业作用与美学效应

摘要：

色彩作为人类认识世界的直观要素之一,在广告视觉传达设计中十分重要.本文应用案例分析的方法探究色彩在广告中的作用与美学效应.从视觉传达的商业效果看,色彩能起到“引起注意、促进识别、增强记忆和还原产品”的作用;从视觉传达的美学角度看,色彩还具有象征性、表情性、表现力等美学效应.

关键词：广告视觉传达、认知、色彩

分类号：TS201.21;I206.6;H059

在线出版日期：2014-06-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：60-61