当代广告艺术的形式美及其表现

摘要：

广告也是一种艺术，广告所呈现出来的美是高于传播的美，具有其独特的价值和魅力。对当代广告的创作、设计必须依照形式美的美学原则、市场营销规则等，所以说，它是一种比较实用的艺术形式。广告作品若想引起受众不同凡响的美感，则必须满足形式美原则，才会对广告的主题及卖点进行准确的定位，增强其社会感染力，加深受众印象。所以我们应该将广告中的形式美进行深入、详细的探究，这将会帮助到人们更全面、详细地去感受、了解广告的主题内容，更完整地体会到广告所传达出的信息。正确有效的艺术表现形式能够帮助设计者传达出广告的根本设计内涵，将能够加快促使达成广告的目标。本文通过对当代的广告艺术进行深入的了解和研究，总结出其独特的形式美，并且得出了它在广告中的重要作用。

关键词：当代广告、广告艺术、形式美

分类号：J212(绘画技法)

在线出版日期：2012-10-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：154-155