国产中低成本电影的营销困境与市场突围

摘要：

国产中低成本电影在全国电影年度总产量中一直占据着主体地位。近年来，相当一批国产中低成本电影不但在国内外电影节上频频获奖，同样也在国内主流市场上掀起了不小的波澜。目前，大多数逐渐走向商业化运作的国产中低成本电影，在盈利过程中仍难达到投资和回报基本平衡的营销模式。本文的研究主要基于近年来“大片”对电影市场冲击下，国产中低成本电影遭遇的市场困境，通过类型化的营销模式分析与研究，希望能对探讨国产中低成本电影的市场突围形成可供操作性的参考。

关键词：国产中低成本电影、电影市场、营销模式

分类号：J991.7(电影、电视事业)

资助基金：池州学院池州学院院级人文重点科研项目

在线出版日期：2012-06-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：243-245