扭转负面刻板印象塑造中国品牌“优质高端”国际形象

摘要：

随着经济全球化发展,我国企业在国际化品牌经营的过程中面临着消费者固有刻板印象的挑战.由于长期的历史原因,消费者对于中国品牌形成质低价廉的刻板印象.本文从以下七个方面提出提升中国品牌国际形象定位的策略:国家品牌、城市品牌和企业品牌形象相结合;吸纳全球化优质品牌基因;理性与感性相结合;开展多渠道整合传播;借助热点事件有针对性地设置议题开展传播;培育具有中国特色的全球性奢侈品牌.

关键词：中国品牌、刻板印象、感知质量、品牌定位

资助基金：国家社会科学基金项目“符号学视阈下中国传统文化元素的品牌呈现方式与传播策略研究”16BGL090;首都流通业研究基地内设课题研究资助项目:消费升级背景下北京老字号品牌化转型路径研究PXM2018_014213_000033-042

在线出版日期：2019-03-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：25-28