汽车业的植入性广告探析

摘要：

@@ 市场竞争日益激烈的今天,商家投入大量资金做广告,当然希望得到良好的效果.但美国广告代理协会估计,"在我们每天所消费的300个广告中,我们注意到的只有80个,我们能对之做出某种反应的只有12个……每年接受调查的2万名消费者中40%的人竟回忆不起一个令人难忘的商业广告".可见,传统广告正经历着前所未有的危机.在这种情况下,商家开始创新广告形式,使广告越来越隐蔽,神不知鬼不觉的引起观众的注意,这就是植入性广告.

机标关键词：汽车业、植入性、商业广告、消费者、市场竞争、商家、美国广告、广告形式、传统广告、资金、危机、投入、回忆、观众、反应、调查、代理、创新

分类号：R78;R71

在线出版日期：2010-09-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：83-86