移动短视频发展对重塑品牌化营销理念的启示

摘要：

2011年国内首个短视频应用诞生,之后迅速引爆互联网,衍生出多样化的短视频形态,并以应用软件的形式不断发展完善.在此过程中,短视频的定义被不断重塑,功能不断优化,而其为用户提供服务的产品属性却始终如一.新的营销环境下,短视频应用特有的传播特征为其品牌化发展提供了条件,并使品牌价值得以凸显.本文以“创意传播管理”为理论框架,尝试归纳现阶段短视频应用的发展特征,探讨短视频品牌化运作的理念革新.

关键词：短视频、创意传播管理、品牌营销

分类号：TP3;TN9

在线出版日期：2018-01-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：37-39