电视互动广告的发展现状与问题

摘要：

@@ 一、全球电视互动广告的发展
互动电视广告是一种通过数字电视的互动通道,向消费者提供参与商务信息传播机会的广告形式.不少研究者基于对互动性、传受双方关系、传播媒体、传播模式等理解的不同,提出了众说纷纭的电视互动广告概念.本文认为,电视互动广告是确定的广告传播与接受双方借助具有双向互动功能的数字电视煤体,进行动态的商务信息沟通的过程.在双向动态沟通过程中,双方共享信息控制权,交换信息,共享价值,最后建立主体间性关系.

机标关键词：发展现状与问题、电视互动、互动广告

分类号：G22(广播、电视事业)

资助基金：中央高校基本科研业务费专项湖南大学项目08JD40

在线出版日期：2010-10-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：59-61