广播电视品牌评估的理论框架和体系建构

摘要：

@@ 广播电视品牌影响力是国家软实力的重要组成部分.进入21世纪,广播电视媒体市场化、产业化浪潮的兴起加剧了中国广播电视媒体竞争的激烈态势,广电媒体以前所未有的速度在发展.近几年来,随着中国广播电视进入”品牌化”经营时代,广电媒体之间的竞争也由内容竞争逐步演变为品牌竞争.建立科学的品牌评估体系,对于广电媒体制定和调整其品牌战略,在市场竞争中提高竞争优势、形成核心竞争力具有十分重要的意义.

机标关键词：广播电视、品牌评估、理论框架、体系建构、Frame、电视媒体竞争、广电媒体、中国广播、品牌影响力、媒体市场化、核心竞争力、市场竞争、评估体系、品牌战略、品牌竞争、竞争优势、软实力、品牌化、产业化、演变

分类号：G22(广播、电视事业)

资助基金：国家广电总局社科研究项目GD0872

在线出版日期：2010-10-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：16-19